Россияне теряют интерес к празднованию Хэллоуина

По данным экспертов, основная целевая аудитория покупателей товаров для празднования Хэллоуина сосредоточена в крупнейших городах РФ, в возрастной группе до 35 лет.

Однако многие, в том числе крупные бренды, используют этот повод для маркетинговых активностей и празднования с осторожностью. Согласно опросам, для большинства россиян этот праздник кажется чуждым, похожая картина также складывается в отношении Дня Валентина.

Расходы россиян на товары к Хэллоуину (сравнение за 1-20 октября 2025/2024, РФ):

- товары к Хэллоуину (с указанием в наименовании товара названия «Хэллоуин», Halloween и др.): средний чек составил 604 рубля, что на 13% выше, чем в 2024 году. Число покупок выросло на 4% по сравнению с 2024 годом, но оказалось ниже на 79% по сравнению с 2021 годом;

- маскарадные костюмы для Хэллоуина (с указанием в наименовании товара названия «Хэллоуин», Halloween и др.): средний чек - 1892 рубля (+7%). Число покупок выросло на 7% год к году, но снизилось на 72% по сравнению с 2021 годом;

- декоративные атрибуты/аксессуары в виде тыквы (с указанием в наименовании товара названия «тыква» и других вариаций): средний чек - 788 рублей (+11%). Число покупок выросло на 9% год к году, но снизилось на 20% по сравнению с 2021 годом.

Читайте также:

«Чек Индекс» фиксирует рост оборота рынка общепита на 13%


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail