Россияне рассказали о значимости факторов цены и экологичности при выборе товара

Почти половина (40%) россиян заявили, что готовы приобрести более дорогую продукцию ради ее экологичности, хотя за последние пять лет этот показатель значительно сократился – ранее аналогичный выбор делали 64%.

Одновременно выросло количество потребителей, выбирающих дешевые, пусть даже и неэкологичные товары: теперь такую позицию занимают 40% россиян против  прежних 25%.

С одной стороны, среди тех, кто замечает экологичные товары на полках магазинов, предпочли бы их 52% (и лишь 30% – дешевые неэкологичные аналоги). То есть связь между осведомленностью потребителя и выбором в пользу экологичных товаров выстраивается. 

С другой стороны, доля выбирающих экологичные товары заметно снизилась за последние пять лет. На словах предпочтение таким товарам отдают определенные, пусть и многочисленные, группы покупателей: доля «предпочитающих» выше среди женщин (45%), россиян из поколения застоя (49%), жителей малых городов и ПГТ (48%). 

Фактор цены относительно важнее для мужчин (46%), молодежи из поколений цифры и младших миллениалов (57-58%), россиян из поколения оттепели (49%), жителей крупных городов 500-999 тыс. (49%).

Подавляющее большинство опрошенных (89%) считают, что, когда компания производит экологичные товары (из экологичных материалов, с использованием новейших технологий и процедур контроля), это приводит к росту цен на ее товары. Россияне осознают, что делят с бизнесом расходы на заботу об окружающей среде.

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 3-4 февраля 2026 г. В опросе приняли участие 1200 россиян в возрасте от 18 лет.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail