Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной

В 2025 году около 50% рекламной выручки продуктовых сетей сформировалось за счет рекламы, транслируемой на кассах самообслуживания (КСО), согласно анализу Okkam Trade Marketing.

Эксперты подчеркнули, что ранее в офлайн-торговле не наблюдалось явного доминирования какого-либо рекламного формата.

Стильному ритейлу — модная касса: обзор нишевого решения Set Fashion

Аналитики отмечают, что бренды увеличили инвестиции в размещение рекламы на экранах КСО, поскольку этот канал оказался более результативным, чем аудиореклама и стандартные экраны, расположенные в торговых залах. Во время совершения покупки внимание потребителя гарантированно привлекается к демонстрируемой на КСО рекламе.

Реклама на New Retail. Медиакит

Okkam оценивает общий объем затрат рекламодателей в 2025 году на продвижение в розничных сетях в 278 млрд рублей, что на 80–83% превышает показатель 2024 года (152 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2023 году).

По прогнозам, в 2026 году расходы вырастут еще на 27%, достигнув 352 млрд рублей. При этом реклама на КСО вновь станет ключевым фактором роста.

Основными рекламодателями в сфере розничной торговли являются производители шоколада, кондитерских изделий, газированных напитков и воды. По оценкам Okkam, на их долю приходится более 70% всех рекламных размещений в ритейле.

Источник: Shopper's

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:25	«Ашан» и «Глобус» планируют расширить свой бизнес в России
20:45	«Шоколадница» сокращает количество заведений
20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
18:10	АКОРТ: стоимость ингредиентов для пасхального кулича в рознице снизилась на 9%
17:45	Faberlic построит в Московской области завод по производству БАДов
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
17:20	Как аудитория воспринимает юмор в рекламе - исследование
16:55	«Логика молока» планирует вложить в развитие бизнеса около 100 млрд рублей
16:30	SimpleWine: спрос на безалкогольные вина за два года вырос на 120%
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
16:05	«АШАН» открыл первый рамен-корнер
15:40	Цена стала главным критерием выбора косметики – исследование
15:15	ТЦ «Тройка» снова сменил собственника
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
14:50	«Логика молока» стала полностью независимой от Danone
14:25	Telegram запустил ИИ-редактор текста
14:00	Какие факторы влияют на принятие решения о покупке товара или услуги онлайн – исследование
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
13:35	Новый ТРЦ построят к 2028 году в ближнем Подмосковье
13:10	Авито Авто представил рейтинг самых популярных моделей автомобилей 2025 года
12:45	Bosco увеличит производство спортивной одежды
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
12:20	Мегамаркет открыл витрины с фиксированными ценами
11:55	Choupette внедрил Okdesk для сервисного обслуживания более 100 магазинов
11:30	Четверть компаний полностью отказались от использования мессенджеров после их замедления
E-commerce Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера
11:05	Ozon fresh запускает доставку на Юге России
10:40	«Лента» снизила текучесть кадров на 19%
10:15	Прокат электросамокатов запретили в подмосковных Люберцах
Персонал Университеты в эпоху ИИ: новые специальности или трансформация старых?
09:50	Маркетплейсы и e-com лидируют по расходам на рекламу у блогеров
09:25	RWB купила сервисы «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф»
10:00	Красивые и продающие: как меняется формат поп-ап магазинов в России и в мире

Лента Новостей

Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной