По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%

Торговая сеть «Пятёрочка» подвела итоги по развитию собственных торговых марок (СТМ) в 2025 году. Так, доля СТМ в розничном товарообороте ритейлера составила 25,5%. Продукцию СТМ сети выбирает каждый второй покупатель магазина. В онлайн-заказах она попадает в каждый девятый чек из 10.

В 2025 году россияне приобрели более 11,2 млрд товаров собственных марок сети, что на 11,5% больше, чем в 2024 году. Драйверами роста стали «Красная цена» (2,1 млрд товаров), «Пятёрочка Кафе» (2,6 млрд товаров), Global Village (1,4 млрд товаров).

Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели

В прошлом году самыми популярными товарами СТМ стали куриные яйца, корм для кошек и слоёный язычок с сахаром. При этом, приверженность к определенным продуктам отличается в зависимости от региона. Так, в центральной части России чаще покупали фрукты, в южных регионах – фасованный картофель, а на Дальнем Востоке – сосиску в тесте.

Реклама на New Retail. Медиакит

В обороте ритейлера растут продажи СТМ среднего и премиум сегментов. В ноябре 2024 года на полки «Пятёрочки» встал премиальный бренд Premissimo - деликатесные продукты. К концу 2025 года эту марку приобрели 1,5 млн человек, продажи выросли в 3,5 раза.

Важным событием в развитии представленности СТМ сети «Пятёрочка» стало расширение бренда «Вкус & Польза» на всю территорию присутствия сети. С 2025 года он объединяет более 150 товаров. За год россияне купили почти 150 млн позиций бренда, абсолютное большинство покупателей (77%) после первой покупки приобретали продукцию повторно.

Торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает более 25 000 точек в 75 регионах России (октябрь 2025 года).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:15	Ozon готовится к дебютному размещению облигаций на Мосбирже
14:50	Закон об обязательной доле российского вина в ритейле вступит в силу в 2027 году
14:25	Две трети опрошенных россиян выступают за запрет МФО в России
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
14:00	«Самокат»: спрос на замороженные продукты вырос на треть
13:35	Российская «дочка» Mazda за 2025 год нарастила выручку в 17 раз
13:10	Инвестиции в торговую недвижимость в начале года достигли абсолютного рекорда
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
12:45	VK назначил нового технического директора
12:20	Масштабный сбой в работе банковских приложений произошел по всей России
11:55	Владелец «Ресейл Маркета» и «Мосгорломбарда» в I квартале увеличил выручку в 4 раза
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
11:30	66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году
11:05	«Магнит» увеличил оборот кафе и сервисов готовой еды в 2,5 раза
10:40	Wildberries тестирует выдачу заказов РИВ ГОШ в ПВЗ Петербурга
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
10:15	Продажи новых легковых автомобилей с начала года выросли на 7,3%
09:50	Роскачество выявило фальсификат в меде собственных брендов крупных ритейлеров
09:25	«Ашан» и «Глобус» планируют расширить свой бизнес в России
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
20:45	«Шоколадница» сокращает количество заведений
20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
18:10	АКОРТ: стоимость ингредиентов для пасхального кулича в рознице снизилась на 9%
17:45	Faberlic построит в Московской области завод по производству БАДов
17:20	Как аудитория воспринимает юмор в рекламе - исследование
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
16:55	«Логика молока» планирует вложить в развитие бизнеса около 100 млрд рублей
16:30	SimpleWine: спрос на безалкогольные вина за два года вырос на 120%
16:05	«АШАН» открыл первый рамен-корнер
E-commerce Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера
15:40	Цена стала главным критерием выбора косметики – исследование
15:15	ТЦ «Тройка» снова сменил собственника
10:00	От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента

Лента Новостей

По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%