Nike решил не демонстрировать рекламу во время Суперкубка-2026

Американская Nike заявила о своем решении не демонстрировать рекламные ролики во время трансляции Суперкубка в 2026 году. Отказ от дорогостоящего эфирного времени, цена 30 секунд которого может достигать $8 млн, обусловлен масштабной реорганизацией и пересмотром стратегии компании.

В настоящий момент Nike концентрируется на преодолении затяжного снижения показателей продаж и укреплении позиций своего основного бренда с помощью спортивного маркетинга.

Fashion-рынок демонстрирует рост оборота в деньгах при снижении числа покупок

Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения

Генеральный директор компании Эллиот Хилл подчеркнул, что усилия направлены на ключевые виды спорта, включая бег и баскетбол. Данная стратегия уже демонстрирует положительные результаты, в частности, наблюдается увеличение выручки после внедрения новых рекламных кампаний.

Реклама на New Retail. Медиакит

Несмотря на отказ от рекламы в эфире, Nike останется заметным участником Суперкубка как эксклюзивный поставщик спортивной экипировки для всех команд. Компания также планирует инвестировать в другие глобальные спортивные события, например, в предстоящий чемпионат мира по футболу.

По мнению экспертов, такой выбор может отражать общую тенденцию в рекламной индустрии, где бренды все чаще отдают предпочтение целевым и стратегическим инвестициям, отказываясь от массовой рекламы даже в рамках крупных спортивных мероприятий.

Источник: AdWeek

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	«Шоколадница» сокращает количество заведений
20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
18:10	АКОРТ: стоимость ингредиентов для пасхального кулича в рознице снизилась на 9%
17:45	Faberlic построит в Московской области завод по производству БАДов
17:20	Как аудитория воспринимает юмор в рекламе - исследование
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
16:55	«Логика молока» планирует вложить в развитие бизнеса около 100 млрд рублей
16:30	SimpleWine: спрос на безалкогольные вина за два года вырос на 120%
16:05	«АШАН» открыл первый рамен-корнер
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
15:40	Цена стала главным критерием выбора косметики – исследование
15:15	ТЦ «Тройка» снова сменил собственника
14:50	«Логика молока» стала полностью независимой от Danone
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
14:25	Telegram запустил ИИ-редактор текста
14:00	Какие факторы влияют на принятие решения о покупке товара или услуги онлайн – исследование
13:35	Новый ТРЦ построят к 2028 году в ближнем Подмосковье
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
13:10	Авито Авто представил рейтинг самых популярных моделей автомобилей 2025 года
12:45	Bosco увеличит производство спортивной одежды
12:20	Мегамаркет открыл витрины с фиксированными ценами
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
11:55	Choupette внедрил Okdesk для сервисного обслуживания более 100 магазинов
11:30	Четверть компаний полностью отказались от использования мессенджеров после их замедления
11:05	Ozon fresh запускает доставку на Юге России
E-commerce Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера
10:40	«Лента» снизила текучесть кадров на 19%
10:15	Прокат электросамокатов запретили в подмосковных Люберцах
09:50	Маркетплейсы и e-com лидируют по расходам на рекламу у блогеров
Магазины Красивые и продающие: как меняется формат поп-ап магазинов в России и в мире
09:25	RWB купила сервисы «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф»
20:45	Огурцы в России продолжают дешеветь
10:00	Университеты в эпоху ИИ: новые специальности или трансформация старых?

Лента Новостей

Nike решил не демонстрировать рекламу во время Суперкубка-2026