Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории

После введения в РФ ограничений рекламы в Instagram*, Telegram становится новой перспективной платформой для модных брендов. Согласно результатам исследования DOT Digital Agency, 8 из 12 рассмотренных брендов отметили увеличение числа подписчиков в Telegram, а сама платформа лидирует по уровню вовлеченности аудитории.

Наибольший рост показателей вовлеченности в Telegram наблюдался у брендов Zolla (прирост 0,66%) и Colin’s (0,63%).

Исследование подчеркивает, что те бренды, которые успешно используют Telegram Ads, превращают платформу в эффективный канал для привлечения внимания аудитории.

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Несмотря на то, что вовлеченность напрямую связана с количеством подписчиков, показатель ER (Engagement Rate) в Telegram, по мнению аналитиков, превосходит аналогичный показатель во «ВКонтакте», даже несмотря на то, что аудитория последней в 5,7 раза больше.

Реклама на New Retail. Медиакит

Бренд LIME продемонстрировал самые значительные темпы роста подписчиков (увеличение на 208,3 тыс.), что было достигнуто за счет партнерств и работы с блогерами. Заметный прирост аудитории также наблюдался у Love Republic (72,1 тыс.) и Finn Flare (67,6 тыс.). Бренд «ТВОЕ» смог увеличить вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube.

Аналитики отмечают, что масс-маркет бренды преимущественно ориентированы на аудиторию «ВКонтакте», в то время как мидл-ап сегмент – на Instagram*. В целом, модные бренды демонстрируют относительно низкий уровень вовлеченности в социальных сетях (ER в диапазоне 0,02–1,69%). Для повышения вовлеченности брендам рекомендуется выстраивать диалог с аудиторией, предоставлять качественный сервис и формировать сообщество.

Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмористический контент. Ключевые факторы успеха включают коллаборации для привлечения внимания, конкурсы для увеличения числа подписчиков, а также визуальный контент и сотрудничество с блогерами для повышения вовлеченности.

Аналитики также выделили эффективные активации (таргетированная реклама, конкурсы и посевы) и контентные стратегии, такие как короткие видео и AI-ролики, контент для просмотра без звука, социальный сторителлинг, UGC-контент и тренды ностальгии по 2000-м годам.

Исследование проводилось среди 12 модных брендов: Gloria Jeans, O’STIN, «ТВОЕ», Befree, Zolla, Love Republic, LIME, Zarina, SELA, Finn Flare, Modis, Colin’s.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Источник: AdIndex

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:10	Суд приостановил работу мясного цеха в супермаркете «Перекресток» в Москве
17:45	Власти хотят отменить мораторий на проверки операторов связи
17:20	Сколько россияне съедают куличей и яиц в Пасхальную неделю
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
16:55	ЦРПТ подвел итоги первого этапа маркировки кондитерских изделий
16:30	Импорт новых легковых автомобилей показал в марте существенный рост
16:05	РОМИР: уровень удовлетворенности кофе с собой в ритейле достиг 75%
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
15:40	Южнокорейская сеть «куриных» ресторанов BBQ планирует выйти на рынок РФ
15:15	Ozon готовится к дебютному размещению облигаций на Мосбирже
14:50	Закон об обязательной доле российского вина в ритейле вступит в силу в 2027 году
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
14:25	Две трети опрошенных россиян выступают за запрет МФО в России
14:00	«Самокат»: спрос на замороженные продукты вырос на треть
13:35	Российская «дочка» Mazda за 2025 год нарастила выручку в 17 раз
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
13:10	Инвестиции в торговую недвижимость в начале года достигли абсолютного рекорда
12:45	VK назначил нового технического директора
12:20	Масштабный сбой в работе банковских приложений произошел по всей России
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
11:55	Владелец «Ресейл Маркета» и «Мосгорломбарда» в I квартале увеличил выручку в 4 раза
11:30	66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году
11:05	«Магнит» увеличил оборот кафе и сервисов готовой еды в 2,5 раза
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
10:40	Wildberries тестирует выдачу заказов РИВ ГОШ в ПВЗ Петербурга
10:15	Продажи новых легковых автомобилей с начала года выросли на 7,3%
09:50	Роскачество выявило фальсификат в меде собственных брендов крупных ритейлеров
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
09:25	«Ашан» и «Глобус» планируют расширить свой бизнес в России
20:45	«Шоколадница» сокращает количество заведений
20:20	Крупные IT-компании могут обязать блокировать пользователей с VPN
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
19:55	Crocs впервые обновил модель культовых классических сабо
19:30	Экспорт российских сыров и творога обновил рекорд
19:00	В РФ хотят ужесточить требования к зарубежным маркетплейсам
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
18:35	ЦРПТ: маркировка вывела из тени около 30% участников рынка какао
18:10	АКОРТ: стоимость ингредиентов для пасхального кулича в рознице снизилась на 9%
10:00	Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера

Лента Новостей

Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории