Упаковка как элемент бизнес-модели: как сети и производители снижают экосбор и увеличивают лояльность

Отечественные предприятия стремительно осваивают новые методы и стремятся предложить рынку конкурентоспособные экологичные решения. Участники профильной сессии на выставке RUPLASTICA рассмотрели наиболее перспективные направления перехода на экологичную упаковку и представили практические кейсы.

Инфраструктура перемен: как торговые сети вовлекают аудиторию в экологию

Одной из ключевых идей дискуссии стала идея внедрения локальной инфраструктуры сбора и переработки использованной упаковки. Одним из пионеров в реализации масштабных эко-инициатив стал ВкусВилл, который только за последний год увеличил количество принимаемого вторсырья на 20–30%. 

Ритейлер установил специализированные экообменники для крышек от бутылок, бумажных стаканчиков и прочих видов отходов, за которые покупатели получают бонусы. Такие меры помогают привлечь аудиторию к экологическим инициативам и стимулируют повторное использование ресурсов.

«Полтора миллиона покупателей пользуются экопроектами ВкусВилла ежемесячно. Экологичный сегмент составляет 62% активной базы и совершает больше покупок, а 36% являются амбассадорами бренда», — приводит данные статистики менеджер экологических проектов ВкусВилла Анна Медведева.


Фото: автор Дмитрий Повитухин

Ответственный подход: как покупатель выбирает будущее вместе с брендом

Сегодня большинство россиян поддерживают идею устойчивого бизнеса и предпочитают приобретать товары с минимальным воздействием на окружающую среду. По данным X5 Retail Group, их число доходит до 80%, при этом 40% потребителей покупают товары в эко-упаковке на ежедневной основе. 

Руководствуясь новыми нормами законодательства и реагируя на запросы потребителей, компания активно развивает собственные инициативы по снижению негативного влияния на окружающую среду. Основная ставка сделана на подбор эффективных технологических решений и повышения доли перерабатываемых материалов. Сегодня 62% ассортимента собственных торговых марок (СТМ) сети представлено в эко-упаковке, и в дальнейшем эта доля будет только увеличиваться.

«Теперь ответственность за утилизацию упаковки лежит на производителях и ритейлерах, на фоне чего растёт спрос на экодизайн. Чем проще упаковка и чем легче еë переработка, тем меньше издержек для бизнеса. Это мотивирует нас и наших поставщиков выбирать перерабатываемые материалы», — объясняет предпочтения сети руководитель проектов Департамента по взаимодействию с органами государственной власти X5 Елена Кузьмина.

---

Читайте также: Экоповестка в крупном ритейле: как ведущие сети привлекают покупателей к экологическим проектам

---

Современные вызовы переработки: проблема многокомпонентных материалов

В то же время переход к устойчивым решениям затрудняет ряд вызовов. Отсутствие четких критериев перерабатываемости создает трудности для отрасли. Сегодня рынок характеризирует высокая доля комбинированной упаковки, которая усложняет переработку и увеличивает финансовые издержки. А необходимость улучшения качества вторичного сырья требует модернизации существующих методов переработки. 

Решением может стать использование моноупаковки – подобный опыт широко применяется в Европе, где требования к производителям намного жёстче. Западная индустрия переработки накопила более 20 лет опыта в использовании экологичных решений, доказав, что замена многокомпонентной упаковки на мономатериалы осуществима и эффективна.


Фото: автор Дмитрий Повитухин

Новые решения: моноупаковка на службе бизнеса и экологии

На российском рынке подобные решения тоже есть. Производитель полимеров СИБУР в сотрудничестве с партнерами-производителями упаковки уже разработал варианты моноупаковки для различных категорий продуктов и продолжает расширять сегмент такой продукции.

«У нас есть готовые и протестированные решения для более 10–15 видов продукции. Новая упаковка сохраняет все необходимые свойства традиционной комбинированной упаковки: она лёгкая, надёжная и обеспечивает необходимую защиту товара. 

Однако её главное преимущество – способность упростить процесс переработки, благодаря чему снижается коэффициент к ставке экосбора и финансовая нагрузка на производителей, при этом повышается качество вторичного сырья, которое можно снова вернуть в цикл переработки. Здесь важно отметить, что внедрение подобных решений — сложный и длительный процесс: от разработки продукции до ее появления на полке магазина требуется от 2 до 5 лет.

Но самое главное испытание — время. Поэтому очень важно начать двигаться в этом направлении сегодня, чтобы завтра успеть дать эти решения рынку.», — отмечает менеджер по маркетингу дивизиона «Гибкая упаковка» СИБУР Мария Виноградова.

NEW RETAIL