Лента Новостей
Все новости →ЮНЕП и ООН по изменению климата выпустили руководство по устойчивому развитию моды
время публикации: 18:40 03 июля 2023 года
Программа ООН по окружающей среде (UNEP) и созданная ООН Хартия моды, посвященная изменению климата, выпустили первое «Руководство по коммуникациям в области устойчивой моды».
Это практическое руководство для маркетологов и других специалистов, задействованных в коммуникациях в сфере моды, о том, как они могут внести свой вклад в продвижение идей устойчивого развития.Документ был представлен на Глобальном саммите моды в Копенгагене. Он ориентирован на коммуникаторов, которые обращаются к конечному потребителю (маркетологи, бренд-менеджеры, стилисты, журналисты, инфлюенсеры) и рассказывает, как грамотно транслировать идеи устойчивого развития с учетом как экологических, так и социальных факторов.
Ина Парванова, директор по коммуникациям и взаимодействию ООН по вопросам изменения климата, сказала в заявлении: «Индустрия моды признает, что изменения, которые ей необходимо осуществить, носят системный характер. Изменение поведения потребителей и борьба с той ролью, которую играют в этом маркетинг и сторителлинг, имеют решающее значение».
Руководство предлагает практические рекомендации, включая списки «можно» и «нельзя», а также практические кейсы в качестве примеров передового опыта.
Одна из главных мыслей – бренды должны транслировать научную линию коммуникаций, чтобы демонстрировать потребителю научные доказательства сокращения воздействия на окружающую среду, и, конечно, прозрачность. Это основа для изменения коммуникации.
Ключевая задача брендов и компаний – повлиять на изменение потребительского поведения и шаблонов: уход от чрезмерного потребления, выбор брендов, которые оказывают наименьшее воздействие на экологию, продуктов, основанных на циркулярных решениях, использование практик мендинга (ремонта одежды) и повторного использования. Все это поможет «чтобы нормализовать устойчивое поведение».
Еще одна рекомендация - сосредоточиться на переосмыслении ценностей и стараться менять ролевые модели для потребителей, менять ориентиры и представлять альтернативные модели статуса и успеха, пересмотреть мечты и цели, побуждать людей требовать более активных действий как от бизнеса, так и от политиков, заставляя заинтересованные стороны предоставлять отчетность во всех сферах общества.
Читайте также:
Бренд Paco Rabanne сократит название
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Читайте также в новостях:
12:05, 14 мая 2024
12:45, 13 марта 2024
17:25, 22 марта 2023
12:50, 17 января 2023
Самое популярное
- Рынок БАДов на Wildberries 2024: проблемы и решения
- Автозапчасти за пару часов: как федеральная компания масштабировала бизнес с пом...
- Негативные отзывы, подмена товара покупателями и потребительский терроризм: к че...
- Рост нишевых маркетплейсов и персонализация: что ждет рынок e-commerce в будущем
- В поисках клиентов: куда перешли рекламные бюджеты ритейлеров в 2024 году