New Retail — портал о розничной торговле и электронной коммерции

Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика

Бизнес

1 час назад

Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика

В B2B-маркетинге решение о покупке редко принимается спонтанно. Прежде чем выбрать поставщика, компания изучает рынок, сравнивает решения, оценивает риски и собирает мнения экспертов. В этом процессе отраслевые медиа становятся важным инструментом продвижения: они помогают формировать доверие к бренду, повышать узнаваемость продукта и влиять на выбор потенциальных клиентов.

0

Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей

Маркетинг

1 час назад

Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей

Шаблонное извинение не содержит главного: что произошло, какова позиция магазина и когда будет результат. Разбираем, из каких трёх частей состоит убедительный ответ и какие формулировки пора пересмотреть.

0

Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента

Бизнес

23 октября

Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента

Одни эксперты ждут скорой стабилизации, другие — сохранения тренда на три года. Разбираем, почему спрос на FBS вырос, как на это реагируют тарифы и что операторы делают с мощностями.

0

Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки

Маркетинг

23 октября

Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки

Искусственная срочность и страх потерять данные работают против вендора. Разбираем, как объяснять ограничения тарифа через причину и считать переход честно — вместе с обучением и сопротивлением команды.

0

Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка

Бизнес

22 октября

Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка

Три дата-центра Яндекса попали под удары беспилотников. Впервые в России удар пришёлся не по складам, а по вычислительным мощностям крупнейшей IT-компании. Мы спросили экспертов: что это меняет для рынка?

0

Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса

Технологии

21 октября

Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса

Электронная подпись больше не привязана к офисному компьютеру. Но где хранить ключ — на токене или в смартфоне? Разбираем, чем отличаются форматы и какой выбрать под задачи бизнеса.

0

Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?

Бизнес

21 октября

Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?

Гастрономические корнеры, мастер-классы и атмосфера — рынки перестают быть просто торговыми рядами. Разбираем, как они привлекают молодую аудиторию и конкурируют с ресторанами и торговыми центрами.

0

Персонал

20 октября

Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала

Перерасход ФОТ, очереди в пиковые часы и текучесть из-за неудобного графика — знакомые проблемы планирования смен. Разбираем, как ИИ прогнозирует нагрузку, составляет расписание и что при этом остаётся за менеджером.

0

Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды

Кейсы

20 октября

Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды

Локальное производство не даёт ценового преимущества, а доверие байеров формируется медленнее, чем растёт спрос на отечественную одежду. Как бренду премиальной детской одежды удалось занять свою нишу?

0

Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле

Технологии

19 октября

Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле

Полноценной замены западным ERP для крупного бизнеса так и не появилось: каждый проект собирается из нескольких решений и партнёрских модулей. Разбираем шесть проблем, с которыми сталкиваются компании при переходе.

0

19 октября

Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать

Прежде чем увеличивать бюджет, стоит понять, за счёт чего именно должны вырасти продажи. Разбираем на примере сети шинных магазинов: как анализировать спрос, когда начинать подготовку и какие каналы подключать на каждом этапе.

0

E-commerce

16 октября

Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce

Покупатели тратят больше, чем год назад, но платят заранее реже, заказы едут дольше, а забирают их всё чаще не с первого раза. Разбираем итоги третьего квартала 2026 года по данным более 50 тыс. интернет-магазинов.

0

На языке покупателя: как россияне ищут товары

Маркетинг

16 октября

На языке покупателя: как россияне ищут товары

Товар есть в ассортименте, но покупатель его не находит: запрос сформулирован через жизненную ситуацию, а поиск ищет только по названиям и характеристикам. Разбираем, где возникает разрыв и как его закрыть.

0

Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка

Кейсы

15 октября

Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка

Sunlight оспаривает решение по иску Joser на 17,3 млн рублей. Компания настаивает: спорные элементы — не авторский дизайн, а общий приём ювелирного рынка. Разбираем, что это значит для всех, кто строит коллекции на модных формах.

0

Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK

Социальные сети

14 октября

Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK

Пользователь подписался на бота, получил обещанный бонус — и пропал. Контакт есть, выручки нет. Разбираем четыре сценария автоматизации в Telegram и VK, которые превращают лид-магнит из разовой выдачи в цепочку касаний.

0

Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки

E-commerce

14 октября

Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки

Курьер по городу, пункт выдачи в другом регионе, партия на склад маркетплейса — одному продавцу могут понадобиться все три сценария. Но у каждого свои требования к подготовке, срокам и приёмке. Разбираем, как их сочетать и где чаще всего теряются деньги.

0

Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы

Бизнес

13 октября

Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы

С 1 сентября 2026 года маркировка меда стала обязательной. Более 150 производителей уже в системе, а за первый месяц в оборот введено свыше 721 тыс. кг. Разбираем, как новые правила меняют работу производителей и розницы.

0

Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом

Маркетинг

13 октября

Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом

Дорогая камера не спасёт скучный ролик, а телефон — не помешает сильному. Разбираем, с каких форматов начать, как превратить удачный выпуск в рубрику и когда действительно стоит вкладываться в производство.

0

Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью

Бизнес

12 октября

Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью

Доля дистрибьюторов в 3PL-складах выросла до 43%: складская логистика в России уходит от модели «один крупный склад на всё» к распределённой сети хранения ближе к клиенту и каналам продаж. Разбираемся, почему это происходит и как выстроить такую сеть, чтобы она не превратилась в источник операционного хаоса.

0

Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»

Персоны

12 октября

Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»

Антон Воеводин, директор департамента категории «Готовая еда» торговой сети «Пятёрочка» — о том, как готовая еда перестала быть экспериментом и стала полноценным участником корзины, почему покупатель устал от новинок и хочет простых понятных блюд и какие категории станут драйверами роста.

0

10:45	Потери на складах привели к неготовности продавцов к сезону распродаж
10:20	«Логика молока» закрыла сделку по покупке бренда 5Yes!
09:55	ИКЕА сохранила права на товарный знак IKEA Family в РФ
09:30	Логистический центр Ozon в Омске пострадал от атаки БПЛА
10:00	Главное за неделю: в ТК зафиксируют понятие «стажировка», Superdry в России снова банкротится, атакованный склад Ozon в Ленинградской области остановил работу
18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты

Свежие материалы New Retail

Самое популярное

Последние новости