New Retail — портал о розничной торговле и электронной коммерции

Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть

Технологии

вчера 10:00

Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть

96% крупных брендов уже используют ИИ в маркетинге, но между возможностями нейросетей и реальной практикой остаётся разрыв. Разбираем, какие задачи уже можно отдать ИИ без потери качества и как найти точки автоматизации в собственной работе.

0

Маркетинг

вчера 10:00

7 ключевых метрик: почему CTR и CPA недостаточно для оценки маркетинга в люксе

Рекламная кампания приносит заявки дешевле, чем месяц назад. Люди переходят на сайт, интересуются коллекцией, оставляют контакты. В отчете все выглядит хорошо. Но становятся ли эти люди покупателями? Возвращаются ли за следующей вещью? Хотят ли продолжать общение с брендом?

0

Устойчивость ритейла всё больше зависит от чужого ИИ

Технологии

05 ноября

Устойчивость ритейла всё больше зависит от чужого ИИ

Ритейлер отвечает перед покупателем за пустую полку и опоздавшую доставку, даже если сбой произошёл у стороннего ИИ-сервиса. Разбираем, от каких технологий зависят бизнес-процессы и как выстроить защиту.

0

Онлайн vs офлайн: где сопутствующие товары реально работают

Маркетинг

03 ноября

Онлайн vs офлайн: где сопутствующие товары реально работают

Омниканальность давно стала стандартом для fashion-брендов, но за единой витриной и общей корзиной часто скрывается ловушка: промо-механики, которые отлично работают в одном канале, при переносе в другой могут не просто не дать результата, а нанести прямой ущерб марже.

0

Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы

Экономика

03 ноября

Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы

Мошенники рассылают письма от имени маркетплейсов, обещая бонусы за «покупательскую активность». Ссылка ведёт на поддельный сайт, где человек оставляет данные карты. Разбираем схему и способы защиты.

0

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре

E-commerce

02 ноября

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре

New Retail вместе с Easy Commerce (технологическим партнером Okkam) каждый месяц готовят обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывают про знаковые события e-commerce.

0

Технологии

02 ноября

Как AI меняет путь к покупке в ритейле

Покупка всё чаще начинается не с поиска, а с персональной рекомендации. Разбираем, как ИИ меняет путь клиента к покупке и почему персонализация опыта становится новым конкурентным преимуществом ритейла.

0

Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года

Бизнес

30 октября

Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года

С 1 ноября 2026 года партионный учёт вводится для молочной продукции, поэкземплярный — для растительных масел, а производители удобрений только начинают маркировку. Разбираем, кого коснутся изменения и как подготовиться.

0

Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces

Кейсы

30 октября

Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces

Прогреть аудиторию в сентябре, сменить креативы в ноябре и попасть в бета-тест нативных баннеров. Разбираем кейс Zigmund & Shtain: как бренд бытовой техники удвоил продажи на Ozon в сезон распродаж.

0

«Улучшенная версия себя»: как ЗОЖ перепрошивает привычные FMCG-категории

Маркетинг

29 октября

«Улучшенная версия себя»: как ЗОЖ перепрошивает привычные FMCG-категории

От спортивного питания до газировки и плавленого сыра: почему привычные продукты все чаще получают новую «работу» — и как вслед за этим меняется дизайн упаковки.

0

Как изменения в трудовом праве повлияют на найм в 2026 году

Персонал

29 октября

Как изменения в трудовом праве повлияют на найм в 2026 году

Минтруд и ФНС ужесточили критерии проверок компаний, работающих с самозанятыми. Под контроль могут попасть даже добросовестные работодатели. Что изменилось, какие санкции грозят и как это отразится на найме в 2026 году?

0

28 октября

Готовим рекламу к сезону: бюджет, запуск и аналитика

Бюджет увеличили, кампании запустили, а продажи не выросли. В сезон это особенно обидно: расходы растут, стоимость привлечения тоже. Разбираем, как распределить бюджет, связать кампании и настроить аналитику до старта.

0

Искусство как «повод остаться»: практическое руководство для ритейла

Маркетинг

28 октября

Искусство как «повод остаться»: практическое руководство для ритейла

Трафик торговых центров падает, а онлайн забирает всё больше покупок. Что может предложить офлайн? Опыт, которого нет у экрана. Разбираем, как искусство в торговом пространстве становится поводом зайти и остаться.

0

«Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии

Бизнес

27 октября

«Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии

Отправили 11 904 СМС — получили 473 отклика, 56 собеседований и 27 трудоустройств. О том, как устроен HR-таргетинг, какие метрики считать и почему дешёвый отклик не равен найденному сотруднику, рассказывает Роман Николаев, директор по продукту в «Stream Telecom».

0

Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру

Право

27 октября

Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру

Лицензия на Чебурашку или собственный «Витаминыш»: у каждой модели свои экономика, риски и горизонт. Разбираем, когда ритейлеру выгоднее купить известного персонажа, а когда — инвестировать в своего.

0

Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика

Бизнес

26 октября

Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика

В B2B-маркетинге решение о покупке редко принимается спонтанно. Прежде чем выбрать поставщика, компания изучает рынок, сравнивает решения, оценивает риски и собирает мнения экспертов. В этом процессе отраслевые медиа становятся важным инструментом продвижения: они помогают формировать доверие к бренду, повышать узнаваемость продукта и влиять на выбор потенциальных клиентов.

0

Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей

Маркетинг

26 октября

Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей

Шаблонное извинение не содержит главного: что произошло, какова позиция магазина и когда будет результат. Разбираем, из каких трёх частей состоит убедительный ответ и какие формулировки пора пересмотреть.

0

Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента

Бизнес

23 октября

Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента

Одни эксперты ждут скорой стабилизации, другие — сохранения тренда на три года. Разбираем, почему спрос на FBS вырос, как на это реагируют тарифы и что операторы делают с мощностями.

0

Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки

Маркетинг

23 октября

Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки

Искусственная срочность и страх потерять данные работают против вендора. Разбираем, как объяснять ограничения тарифа через причину и считать переход честно — вместе с обучением и сопротивлением команды.

0

Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка

Бизнес

22 октября

Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка

Три дата-центра Яндекса попали под удары беспилотников. Впервые в России удар пришёлся не по складам, а по вычислительным мощностям крупнейшей IT-компании. Мы спросили экспертов: что это меняет для рынка?

0

09:30	Главное за неделю: первый магазин Gloria Jeans открылся в Бресте, российские активы JTI переданы во временное управление, Fix Price уходит с рынка Монголии
18:15	Роспатент получил заявку на регистрацию бренда «Могнуть и точка»
17:50	SUNLIGHT: почти треть россиян покупают украшения в качестве оберегов
17:25	Директор по маркетингу McDonald’s уходит из компании
17:00	Компания «Гипер Лента» запустила линейку обуви под маркой GAGA Labs
16:35	Исследование ЮMoney: 55% россиян оформляют онлайн-заказы ночью
16:10	Россия отрицает причастность ко взлому холодильных систем в ритейле Европы

Свежие материалы New Retail

Самое популярное

Последние новости