Хэлло, китти! Как коты помогают ритейлерам продавать. Лучшее рекламное видео
время публикации: 21:05 21 апреля 2014 года
Статистика гласит: ролики с участием котов и кошек - самые просматриваемые в Интернете, и их популярность с каждым годом только растет. Поэтому все чаще ритейлеры прибегают к использованию кошачьих образов в рекламе.
«Хотите сделать успешную рекламную кампанию? Используйте для этого кошек», - считают специалисты канадского рекламного агентства John.St. Кошачья реклама убедительна, ее обязательно заметят, она быстро запоминается и бьет точно в цель.
«Люди не хотят смотреть рекламу. Они хотят смотреть видео с кошками. Кто этого не понимает, останется за бортом», - убежден креативный директор агентства Stephen Jurisic. Ему вторит другой специалист, Angus Tucker: «Видео с кошками невероятно эффективны для бизнеса». Для таких роликов канадские креативщики даже придумали специальных термин - catvertising.
Принято считать, что два кита эффективной рекламы – юмор и секс. Похоже, пора добавить к ним третий – котиков. Эти домашние животные помогают создать эмоциональную связь с брендом. Положительные эмоции, вызванные увиденными в рекламе кошкой или котом, потребители подсознательно переносят на рекламируемый бренд.
Если добавить сюда невероятную популярность в Интернете кошачьих видео и мемов, то получится рецепт успешной рекламной кампании. Кстати, сам ролик Catvertising собрал уже больше двух миллионов просмотров, что подтверждает правоту специалистов John.St.
Итак, кто у нас в авангарде catvertising’а?
Очаровательный ролик с участием 100 кошек сняло британское подразделение IKEA. По сюжету, выпущенные в магазин животные с радостью обустраиваются в интерьерах магазина IKEA. Слоган рекламной кампании - «Happy inside», что означает: «Счастливы внутри».
«Кто, как ни кошки, знают о комфорте все?» - комментируют авторы рекламы, представители креативного агентства Mother London. Если даже животным нравится мебель IKEA, то человеку она уж точно придется по душе.
Ролик оказался настолько популярным, что в результате появилось его продолжение – четырехминутное видео Herding Cats о том, как проходили съемки в IKEA. Любопытно, что оно побило по просмотрам оригинал. На сегодняшний день ролик Herding Cats набрал больше 4 миллионов просмотров на Youtube.
Вы все еще сомневаетесь в успешности кошачьих рекламных кампаний?
Та же идея – любовь кошек к комфорту - легла в основу рекламного ролика Toyota (1,5 миллионов просмотров). И даже слоган напоминает IKEA и звучит как: «Feel good inside».
По задумке создателей ролика, кот готов пойти на все, даже броситься под газонокосилку или сцепиться с собакой, лишь бы лишний раз прокатиться на Toyota Corolla. Реклама получилась слегка жестокой, но запоминающейся.
Более человечное видео создал другой автоконцерн - Mercedes. Преимущества модели Mercedes Benz CLA - «самого аэродинамичного серийного автомобиля в мире», - демонстрирует спящий на капоте ленивый кот. Ролик опубликован на Youtube 14 февраля этого года и уже собрал больше 600 тысяч просмотров.
«Любите ли вы кошек так, как любим их мы?» - спрашивает PUMA в своем видео «You likes cats?».
Его центральная мысль - при создании кроссовок Mobium Elite специалисты PUMA черпали вдохновение в природе. В итоге спортивная обувь получилась удобной и мягкой, как кошачьи лапы. Их напоминает и подошва кроссовок: специальные подушечки Expansion Pods делают движения естественными, амортизируют ноги при ходьбе и беге, обеспечивают им защиту и придают гибкость.
Плюшевый любимец публики японский кот Мару снялся в рекламе одежды UNIQLO. Мару прославился благодаря своей любви залезать в коробки и коробочки любого размера и ходить с пакетом на голове. Видео с развлечениями домашнего любимца хозяйка выкладывала в Интернет, и в итоге каждое из них было просмотрено пользователями десятки миллионов (!) раз.
Японская марка UNIQLO не удержалась от соблазна заполучить себе в рекламу пушистую интернет-звезду. В 30-секундном ролике одежды Мару занимается любимым делом - запрыгивает в картонные коробочки. А от того, какую коробку выберет кот, зависит приз участника лотереи в магазине.
Специально для преданных поклонников Мару также выпущено короткое видео о съемках из серии «за кадром»:
Реклама камер GoPro доказывает: для того, чтобы собрать 1,5 миллиона просмотров, необязательно снимать ролик с сюжетом. Достаточно показать котов, гоняющихся за красной точкой от лазерной указки под героическую музыку. Смотрим!
В завершение видеообзора хотелось бы показать рекламу кофе Arlistán, которую хочется пересматривать снова и снова. По мнению ее создателей, рецепт идеального утра – вкусный кофе и гигантский мурлыкающий кот на кухне. На видеохостинге ролик озаглавлен как «Comercial Suave» - «нежная реклама». И, правда, получилось трогательно и уютно.
Как вы заметили, в нашем обзоре нет российских компаний. К сожалению, местные ритейлеры пока не оценили в полной мере эффективность «кошачьего маркетинга». Однако подвижки уже есть. Любопытный арт-проект представила сеть магазинов «Эльдорадо» зимой этого года.
«Кошкины в Эльдорадо» - совместный проект ритейлера с современным художником Васей Ложкиным, прославившемся своими кошачьими картинами. В рамках него выпущено 15 плакатов, герои которых, семья Кошкиных, предстает перед нами в различных ситуациях с использованием бытовой техники.
«Коты - это те же люди, только в некотором роде лучше. "Эльдорадо" - компания, которая с радостью взяла под свою опеку семью Кошкиных», - комментирует художник. А представители «Эльдорадо» убеждены, что рисованные коты помогут достучаться им до сердца каждого покупателя.
Вместе с вами умилялась Алена Яркова
0
Читайте также
Последние новости
Самое популярное
-
Новые потребители товаров FMCG — кто они?
-
Как удержать курьеров и повысить их лояльность: практики Яндекс Еды
-
Покупательские привычки: как мы покупаем и как нам продают
-
Кейс: Теряли деньги в несезон из-за текучки продавцов, а потом внедрили корпорат...
-
HENDERSON переходит на онлайн-инкассацию Moniron
